【化粧品ブランド】日本と海外のプロモーション動画の違いは?成功事例を紹介
Mar 29, 2024化粧品業界は、国内市場だけでなく世界中で競争が激化傾向にあります。そのため、海外進出を検討している化粧品会社にとって、効果的なプロモーション戦略が重要となります。
特にプロモーション動画は、会社の商品・サービスの魅力を紹介することで認知度や購買意欲の向上を狙えます。
この記事では、海外プロモーション動画で成功した化粧品ブランドの成功事例を紹介します。
それぞれどのような特徴や違いがあるのかを知り、自社商品やサービスの市場拡大につなげましょう。
目次
海外向けプロモーション動画で成功させる方法
海外進出を成功させるには下記のようなマーケティングが大切です。
・対象国の市場価値を確認する
・現地調査をしてターゲットを確認する
・現地のパートナーを探し連携する
・競合他社を分析する
・分析して改善する
マーケティングとは、企業がお客様に届けたい商品やサービスを的確に届けるためのプラン練りや実行することです。
海外マーケティング活動を効果的に行うことで、企業の海外進出が成功に繋がります。
海外のプロモーション動画で成功した日本の化粧品会社
海外進出に成功した日本の化粧品会社のプロモーション動画を紹介します。
・資生堂
・P&G
・ユニリーバ
・花王
・ミルボン
以上の企業は海外向けのプロモーション動画を作成し、注目を浴びました。
日本版とグローバル版の動画を比較しながら、各企業の動画の特徴を見ていきましょう。
資生堂
資生堂はプロモーション動画を作成し、海外でのブランドイメージを確立しました。
資生堂は早い段階から事業の幅を広げ、現在全世界88の国・地域で共通のプロダクト・イメージ展開に成功しています。
宇多田ヒカルさんが出演するCMは、動画の構成は同じですが、グローバル版では出演する宇多田ヒカルさんのセリフや曲が英語です。
プロモーション動画で流れる、宇多田ヒカルさんの楽曲の「キレイな人(Find Love)」もグローバル版は英語で作成されています。
日本版とグローバル版の動画構成にほとんど変わりがないのは、国・地域が関係なくハイエンドブランドとして認知されている資生堂だからこそと言えるかもしれません。
海外進出を成功させるには、グローバル戦略や多言語のプロモーション動画の作成などが必要です。
P&G SK-II
P&Gは健康品から化粧品を中心に幅広いジャンルで商品展開をし、世界80か国で事業展開するグローバルカンパニーです。
世界展開する中でも中国市場では絶大な人気を得ています。
中国で高い評価を得たSKⅡの動画の特徴は、強烈な表現です。
SKⅡの動画は、中国の言葉で「売れ残り」を意味する「剰女(シェンニュイ)」をテーマに作成されました。
動画で出演する女優は、仕事を完璧にこなすもまだ結婚をしていない設定であり「結婚しないことは親不孝」と考え、苦しむシーンがあります。
人生に苦しんでいる女性が描かれていますが、動画の最後には自分の思いを親に伝えてハッピーエンドに繋がります。
強烈な登場人物の設定や、独立して自由に生きようとする女性の姿を描く動画は、中国人女性に強く印象を残しました。
中国で高い評価を得たP&GによるSKⅡの動画は、メッセージ性を込めた強烈なテーマでした。
日本で支持される動画が海外で支持されるとは限りません。
作成したプロモーション動画が海外で支持されるには、対象国の特徴や趣味嗜好を理解する必要があります。
引用:SK-II Taiwan
一方で、SKⅡのCMは日本だと綾瀬はるかさんのイメージがあると思いますが、日本版だけでなく台湾バージョン・英語バージョン・韓国語バージョンでも綾瀬はるかさんを起用しています。
綾瀬はるかさんは10年以上SKⅡのCMモデルを務めており、ブランド力を高めた女優です。
同じCMモデルを使い、動画の内容は変えず多言語化することで、ブランドのイメージを崩すことなくPRすることができる、というメリットがあります。
ユニリーバ ダヴ(DOVE)
日本版のCMといえば、美しい女性がダヴの効果をありのままに紹介する内容が多い印象です。
特に日本版のダヴのCMは、出演する女性に清潔感を抱くものが多いでしょう。
対してフランス版のCMは、出演者が男性です。
フランス版のCMは、ダヴを使った美しいロングヘアーの男性が「女性用のシャンプーのCM」みたいだと同僚の男性からコメントされる内容です。
ダヴの男性用シャンプーのCMですが、女性が出演する日本のCMとは異なり、ユーモラスに溢れるストーリーになっています。
以上のように、同じ商品であってもCMの雰囲気が異なるのがわかります。
海外のCMは、工夫を凝らしたCMが支持を得ることが多いため、フランス版のダヴのCMはユーモラスな印象を与えるのでしょう。
花王のニベア
花王が公開したニベアのCMはロマンチックな雰囲気が特徴です。
花王は2026年・2027年に本格的にグローバル事業を行うため、計画をしています。
日本版のニベアのCMといえば、楽曲と共に有名タレントが出演し、商品の効果を説明する印象が強いでしょう。
対して海外向けのニベアのCMは、一段とおしゃれな印象です。
海外版のCMは言葉数が少ないため、日本版とは雰囲気が異なります。
ニベアのコンセプトは「誰でも、どこでも、家族みんなで使える」ですが、海外版のCMは「誰にでも買える価格で、高品質の製品を」という開発者の志に焦点を当てています。
ニベアのCMはブランドとしてのイメージを崩さず、地域によって動画の雰囲気を変える工夫をしていることがわかります。
ミルボン
ミルボンが公開したブランドイメージ動画は、オフショット風でおしゃれな印象です。
1960年に設立した株式会社ミルボンは日本だけでなく、東アジアを中心に海外戦略を加速させています。
ミルボンの特徴はヘア化粧品に特化した商品展開です。
通常、日本のCMは商品の紹介を限られた時間の中で行いますが、
ミルボンの海外向けのブランドイメージ動画では、セリフは一切なく黒髪の女性がなめらかに動く様子を表現し、商品の性能の良さをアピールしています。
サロンやモデルが使う様子を俯瞰して見せることで、使用感を視覚的に伝え、商品使用のイメージが湧きやすくしています。
動画内では日本語のセリフが使われていないため、特別な手を加えずそのままブランドイメージ動画として発信している点も重要です。
またセリフを使用しなくても、視覚的に商品使用のイメージが湧いたり理解出来たりものであれば、日本版の動画を海外向けに発信することも可能だということが分かります。
まとめ
今回は、日本の化粧品ブランドの海外向けプロモーション動画を比較し、それぞれどのような特徴や違いがあるのかをご紹介しました。
日本と海外では文化や習慣が違い、受け取り方も変わってきます。
日本では親しみやすさや細部へのこだわりが重視される一方、海外では情報の伝達やエンタメ性が重要視される傾向があります。
しかしブランドによっては、日本版と海外版も動画は変えずテロップで多言語化してブランドアピールをしたり、セリフやナレーションを使用しないことでどの国でも提供できるようにしているブランドもあります。
海外進出をご検討している担当者の方は、こういった特徴や違いを理解してプロモーション動画を進めてみてください。
株式会社Vittoは、国際色豊かなチームによるマーケティングと動画クリエイティブを提供している映像デザイン会社です。
弊社では、「映像制作」、「WEB制作」、「ツール制作」のサービスを主に行っております。
また、10ヶ国以上のネイティブスタッフを有しており、世界に向けたPRに関する豊富な知識を持っています。さらに、世界各国のパートナー企業からトレンド収集を行なっており、ターゲットに合わせた最適なアプローチが可能です。
多言語対応も行っており、お客様のニーズに合わせた最適なアプローチを提供しています。
興味を持たれた方は、ぜひ以下のお問い合わせフォームからご連絡ください。
些細なことでも結構です。何かご質問やご要望がございましたら、お気軽にお知らせください。
ご縁を心よりお待ちしております。
お問い合わせはこちら
Most Popular
-
コラム
海外マーケティングにおける組織のマネジメントとリスク管理
Sep 14, 2023 -
コラム
海外SNSマーケティングで重要なポイントを徹底解説!成功させるための基礎知識から注意点まで!
Sep 14, 2023 -
コラム
アメリカで活用される映像広告って?メジャーな広告媒体や成功事例を解説!
Dec 28, 2023 -
コラム
“売れるYouTube広告”の作り方とは?企業の受賞事例・追うべき数値から学ぶ成功方法
Dec 28, 2023 -
コラム
世界中を虜にするK-POPから学ぶマーケティング戦略
Jan 15, 2024 -
コラム
SNSを使った成功事例を紹介!インバウンド集客を成功させるポイントとは?
Jan 15, 2024 -
コラム
海外SNSマーケティングで失敗する3つの理由!
Jan 31, 2024 -
コラム
日本と海外のテレビCMの違いは?海外でのマーケティングを成功させよう!
Jan 31, 2024 -
コラム
LIVE配信市場を解説!各プラットフォームの特徴と注意点
Feb 15, 2024 -
コラム
海外と日本では色のイメージが違う!文化による色彩の意味と使い方
Feb 15, 2024 -
コラム
InstagramにおけるSNSマーケティングの成功法を解説!向いている商品は?成功事例から学ぼう
Feb 29, 2024 -
コラム
ニセコのラーメン一杯3,800円に行列!?飲食店がインバンド対策を成功させるポイントとは?
Feb 29, 2024 -
コラム
建設業界の人手不足で悩んでいる…外国人雇用の現状や注意点について
Mar 15, 2024 -
コラム
【2024年最新】海外のYouTubeトレンドは?確認方法と合わせて解説!
Mar 15, 2024 -
コラム
海外マーケティングをするなら、海外で売れる日本のものを厳選しよう!
Mar 29, 2024 -
コラム
【化粧品ブランド】日本と海外のプロモーション動画の違いは?成功事例を紹介
Mar 29, 2024 -
コラム
炎上リスクを最小限に!海外SNS戦略の失敗から学ぶリスク管理と対策
Apr 16, 2024 -
コラム
中国と日本のマーケティングにおける拡散方法の決定的な違いとは?
Apr 16, 2024 -
コラム
【縦型動画 vs 横型動画】マーケティングにおけるそれぞれのメリットや作り方
May 1, 2024 -
コラム
海外進出を成功させる鍵!マーケティングと広告戦略について
May 1, 2024 -
コラム
【ファッション&アパレル】認知拡大に適したSNSマーケティングって?運用の成功事例を紹介!
May 19, 2024 -
コラム
大阪・関西万博に向けて取り組むべきインバウンド対策5選
Jun 19, 2024 -
コラム
ヨーロッパから学ぶファッションマーケティング!海外進出のポイントを解説
Jun 19, 2024 -
コラム
海外向け動画に字幕・吹き替え・自動翻訳は必要?それぞれのメリットとデメリットを解説!
Jul 2, 2024 -
コラム
韓国コスメから学ぶ、顧客を魅了するブランディング戦略とは?
Jul 3, 2024 -
コラム
海外向けデジタルマーケティングとは?方法と成功のポイントを解説!
Sep 4, 2024 -
コラム
【沖縄観光】インバウンド観光客を引きつけるPR動画の作り方と成功事例
Sep 4, 2024